網易雲音(yīn)樂(yuè)+大(dà)衆點評 | 是不是塑料情，一測就現形

BACKGROUND / 項目背景

網易雲音(yīn)樂(yuè)與大(dà)衆點評的(de)品牌跨界互動，立足優質音(yīn)樂(yuè)内容爲會生活的(de)消費者提供線上線下(xià)一體化(huà)互動體驗。

創作一支給用(yòng)戶帶來(lái)有趣驚喜的(de)刷屏級H5。

IDEA / 創意

美(měi)食和(hé)音(yīn)樂(yuè)滲透我們的(de)生活場(chǎng)景，這(zhè)兩者的(de)喜好凸顯了(le)一個(gè)人(rén)的(de)個(gè)性品味，也(yě)是現代社交圈中交友的(de)一種獨特方式，連接音(yīn)樂(yuè)、美(měi)食和(hé)社交，創作了(le)這(zhè)隻H5。

H5分(fēn)爲出題方和(hé)答(dá)題方兩個(gè)版本，以美(měi)食與音(yīn)樂(yuè)爲基礎測試朋友間的(de)了(le)解度，題目内容則涉及親友聚餐、夜宵、獨處等各種生活場(chǎng)景，而憑借了(le)解度的(de)高(gāo)低會提出相應的(de)獎勵與懲罰，從線上延伸至線下(xià)，也(yě)借此喚醒了(le)沉睡(shuì)許久的(de)友情。

由線上的(de)分(fēn)享測試貫通(tōng)到線下(xià)獎懲活動的(de)一體化(huà)體驗，讓衆多(duō)用(yòng)戶躍躍欲試，正是這(zhè)隻品牌聯合H5最大(dà)的(de)社交傳播亮點。

RESULT / 結果

這(zhè)款H5剛一推出，便取得(de)了(le)刷屏級的(de)效果。

同時(shí)借助雙方的(de)流量優勢，增加曝光(guāng)，制造影(yǐng)響力，強強聯合，擴大(dà)了(le)品牌的(de)認知度及好感度。

該項目獲得(de)梅花獎最佳移動營銷獎銀獎。