獨樹一幟兵(bīng)團文化(huà) | 讓全新電商零食“大(dà)美(měi)兵(bīng)團”殺出重圍

BACKGROUND / 項目背景

大(dà)美(měi)兵(bīng)團，是新疆生産建設兵(bīng)團和(hé)美(měi)易達集團聯合運營的(de)一家特色農産品企業。

依托新疆生産建設兵(bīng)團的(de)優質果蔬農産品，和(hé)美(měi)易達集團的(de)電商運營實力，将新疆最好的(de)産品，通(tōng)過電商渠道帶給全國人(rén)民。

萬事具備，唯欠品牌，大(dà)美(měi)兵(bīng)團電商品牌如何誕生？

博沃集團即專注于此。

INSIGST / 洞察

零食市場(chǎng)不論線上線下(xià)已是一片紅海，大(dà)美(měi)兵(bīng)團首要做(zuò)的(de)的(de)是樹立自己，挖掘自身的(de)獨特之處。

如何提煉出自己的(de)核心競争力，搶占獨特的(de)品牌定位？

我們排除各種幹擾和(hé)信息，堅定的(de)聚焦在“兵(bīng)團”二字。

新疆生産建設兵(bīng)團，是全國唯一的(de)軍事化(huà)管理(lǐ)種植基地。

這(zhè)片土地的(de)建設者亦兵(bīng)亦民，曆代沿襲，“一隻手拿槍，一隻手拿鋤頭”。

軍事化(huà)标準種植加工，比國家标準更高(gāo)更嚴格；

極佳的(de)果類生長(cháng)環境+對(duì)産品品質的(de)苛求，才造就了(le)高(gāo)質量瓜果出品保證。

這(zhè)是大(dà)美(měi)兵(bīng)團品牌理(lǐ)念的(de)來(lái)源，也(yě)是最核心的(de)競争力。

但在互聯網時(shí)代，市場(chǎng)永遠(yuǎn)隻記住唯一，需要抓住消費者的(de)第一眼球，才是成功的(de)機會。

品牌形象必須具備獨一無二的(de)吸引力。

STRATEGY / 策略

以品牌形象人(rén)格化(huà)爲目的(de)，運用(yòng)辨識度、記憶點、好感度占領用(yòng)戶心智，給顧客人(rén)性化(huà)的(de)消費體驗、爲品牌注入獨一無二的(de)生命力、讓顧客願意與“大(dà)美(měi)兵(bīng)團”這(zhè)個(gè)人(rén)做(zuò)朋友。

定位：新疆兵(bīng)團農産品

企業文化(huà)：團結、緊張、嚴肅、活潑

廣告語：每一顆果實都訓練有素

卡通(tōng)形象代言人(rén)：張團結、白緊張、鄭嚴肅、郝活潑

IDEA / 創意