微信支付首支春運回家主題曲 | 創造1.3億點擊的(de)驚奇

BACKGROUND / 項目背景

一年一度的(de)春運來(lái)了(le)，微信支付接入12306這(zhè)一舉動爲春運購(gòu)票(piào)提供了(le)更大(dà)便利，微信支付也(yě)首次決定利用(yòng)朋友圈廣告來(lái)告訴大(dà)家這(zhè)個(gè)消息。

但“回家”這(zhè)件事，已經是翻來(lái)覆去的(de)回鍋肉”，如何才能做(zuò)出新意？ 

INSIGST / 洞察

我們将洞察的(de)點聚焦在某一個(gè)群人(rén)身上。

這(zhè)群人(rén)“當初爲什(shén)麽要離開家“？

每年春節又”爲什(shén)麽要回家”？

其實在每一個(gè)爲什(shén)麽裏，都有一段故事...

他(tā)們是身在異鄉的(de)那2.45億流動人(rén)口，也(yě)是“回家”這(zhè)件事情的(de)主角。 

通(tōng)過各種方式，街(jiē)頭、電話(huà)、網絡，我們采訪到了(le)不同城(chéng)市的(de)近20名城(chéng)市服務者，他(tā)們身在不同的(de)崗位，家在不同的(de)地方，樸實的(de)言談中道出了(le)生活的(de)種種不易，也(yě)道出了(le)堅持著(zhe)的(de)意義。

最終我們将訴求點定在了(le)【懂(dǒng)你的(de)不易，更懂(dǒng)你的(de)努力，微信支付讓回家容易點】

IDEA / 創意

我們想把創意集中在一首歌(gē)，陪伴人(rén)們的(de)漫漫回家路。

創作一隻動漫歌(gē)曲MV，在朋友圈傳播，用(yòng)每一句歌(gē)詞，講一個(gè)故事。

通(tōng)過漫畫(huà)場(chǎng)景＋真實場(chǎng)景，營造代入感，讓每一個(gè)看過的(de)，都說想家、想回家。 

RESULT / 結果

廣告上線後，當天播放量就達到5000萬+，一周内累計達到1.3億次點擊，并得(de)到了(le)衆多(duō)用(yòng)戶的(de)留言互動。