卡婷X頤和(hé)園跨界營銷 | 國潮IP爆品的(de)誕生

BACKGROUND / 項目背景

2019年卡婷彩妝進行品牌升級，将“無界人(rén)文彩妝”作爲品牌定位，已有“長(cháng)相思”系列。

以精緻匠(jiàng)心的(de)工藝，古風濃郁的(de)包裝，占據了(le)國潮彩妝的(de)一席之地，借此熱(rè)銷之時(shí)，欲與皇家園林(lín)“頤和(hé)園”聯手，共同推出彩妝系列，希望打造類似“故宮口紅”的(de)爆款。

IDEA / 創意

邀請國際名模和(hé)攝影(yǐng)師去北(běi)京頤和(hé)園爲産品拍(pāi)攝時(shí)尚大(dà)片，借此展示彩妝人(rén)文底蘊，利用(yòng)所拍(pāi)時(shí)尚大(dà)牌，統一傳播的(de)時(shí)尚調性。

借和(hé)故宮口紅正面剛的(de)噱頭，吸引關注。

SPREAD / 傳播

前期：産品圖洩露引發微博小紅書(shū)以及行業媒體關注討(tǎo)論，快(kuài)閃視頻(pín)預熱(rè)

中期：打造”正宮口紅“話(huà)題，當日美(měi)妝分(fēn)榜Top4，并成功登上話(huà)題總榜

後期：淘内種草(cǎo)、小紅書(shū)跟進産品力測試，打造完整傳播鏈路

RESULT / 結果

閱讀量：9263萬轉發量：0.44萬評論量：30.5萬點贊、好看：0.3萬

#正宮口紅#話(huà)題登上微博熱(rè)門話(huà)題時(shí)尚分(fēn)榜TOP4

#正宮口紅#話(huà)題登上微博熱(rè)搜榜TOP24