廣發銀行30周年H5 | 1988年的(de)家書(shū)

BACKGROUND / 項目背景

在廣發銀行迎來(lái)建行三十周年之際，爲對(duì)外進一步傳遞廣發銀行品牌形象，強化(huà)廣發銀行與客戶、與員(yuán)工、與社會各界共同發展、成長(cháng)的(de)決心，将于新春期間進行一次基于H5的(de)傳播。

IDEA / 創意

創意發想

一封家書(shū)+動畫(huà)角色演繹

春節我們常常通(tōng)過郵件或者短信互道問候和(hé)祝福，依據這(zhè)一習(xí)俗，我們将創意變成了(le)一封家書(shū)，30周年曆程轉化(huà)爲感恩與祝語，傳遞給每一位客戶、每一位員(yuán)工。

創意呈現

将廣發與客戶同心同行30年的(de)故事，通(tōng)過兩個(gè)人(rén)物(wù)角色在一個(gè)書(shū)信空間，異次元空間裏的(de)生動演繹，展示廣發銀行發展路上的(de)六個(gè)關鍵發展節點，讀信的(de)最後，用(yòng)戶可(kě)通(tōng)過寫“回信祝福”來(lái)參與互動。

RESULT/結果

突破常規的(de)品牌節點宣傳，刷新了(le)消費者對(duì)廣發品牌的(de)認知，是建立30年的(de)品牌高(gāo)度、和(hé)曆經沉澱的(de)品牌溫度！