“緻新生，爲珍藏” | 雀氏嬰童服飾綻放廣州塔

BACKGROUND / 項目背景

2017年雀氏推出嬰童服裝品牌，進軍童裝市場(chǎng)，傳承雀氏集團品牌精神，爲客戶提供高(gāo)品質買得(de)起的(de)産品。

需要針對(duì)新品發布做(zuò)一次公關事件，對(duì)品牌及産品強勢曝光(guāng)。

INSIGST / 洞察

80後年輕媽媽，對(duì)于“珍藏”的(de)理(lǐ)解更多(duō)取決于該事件/物(wù)品在寶寶成長(cháng)過程中是否具備儀式感，從目标人(rén)群的(de)朋友圈樂(yuè)于曬出“懷孕時(shí)寶寶的(de)B超圖片、第一對(duì)腳印、第一顆牙齒、親手爲孩子做(zuò)的(de)東西、與孩子共同完成的(de)事情等細節都可(kě)以體現；

80後媽媽情感輸出的(de)“珍藏”，具備獨特性和(hé)創意性，與之相關，表達媽媽對(duì)孩子滿滿的(de)愛(ài)。

關鍵詞：儀式感、獨特、創意

STRATEGY / 策略

做(zuò)一場(chǎng)有儀式感、獨特且有創意的(de)品牌發布會全方位呈現品牌價值主張——“珍藏”選擇地标型場(chǎng)地進行話(huà)題造勢，權威媒體集體公關發聲，占領發聲制高(gāo)點。

IDEA / 創意

最終選定“緻新生爲珍藏”爲主題，在廣州地标小蠻腰——廣州塔上展開活動。

RESULT / 結果

活動圓滿結束，共邀請6家媒體，媒體到達率100%，發稿率100%，騰訊、優酷、愛(ài)奇藝等各大(dà)媒體親臨會場(chǎng)，雀氏嬰童服飾董事長(cháng)及總經理(lǐ)、百位時(shí)尚辣媽博主，爲雀氏嬰童服飾的(de)誕生共同發聲。