中國汽車金融行業小荷才露 | 廣汽租賃如何在市場(chǎng)中立足？

BACKGROUND / 項目背景

國内金融市場(chǎng)增長(cháng)速度快(kuài)；強大(dà)的(de)市場(chǎng)吸引力，使越來(lái)越多(duō)的(de)融資租賃，互聯網公司湧入市場(chǎng)，目前國内汽車金融行業尚無真正的(de)領導者，發展仍在摸索階段。

在此背景之下(xià)需要對(duì)廣汽租賃在市場(chǎng)中進行準确的(de)品牌定位，以及品牌基礎建設。

INSIGST / 洞察

借助國外成熟的(de)經驗，和(hé)汽車發展軌迹特性，國外成熟市場(chǎng)爲中國汽車金融發展指明(míng)了(le)未來(lái)方向。

在經過曆煉之後，中國汽車金融必将成爲滲透集團和(hé)産業鏈，融合各大(dà)金融分(fēn)支業務，全面發展的(de)國際性汽車金融公司。

STRATEGY / 策略

由此廣汽租賃必将走出一條自己的(de)發展之路，發掘自身獨特的(de)賣點：專業的(de)産業鏈服務能力——高(gāo)效的(de)服務和(hé)靈活的(de)産品； 

汽車金融公司未來(lái)必将打破銀行一家獨大(dà)的(de)局面，或與銀行共同形成支撐中國汽車金融的(de)兩大(dà)市場(chǎng)主體，以“專業”樹立差異化(huà)競争優勢，堅持“金融、服務”的(de)占位：

廣汽租賃品牌定位——汽車全産業鏈金融服務專家。

IDEA / 創意

VI的(de)意向是一隻昂首的(de)領頭羊，作爲一個(gè)開拓者與引領者的(de)形象，将廣汽集團的(de)集團氣質一脈傳承，并将自身的(de)願景寄托其中。

品牌廣告語用(yòng)來(lái)與大(dà)衆消費者溝通(tōng)，簡單直接，讓每一個(gè)人(rén)感知到汽車融資租賃服務的(de)價值，點燃個(gè)人(rén)未來(lái)生活的(de)期望。